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Das Surface Pro auf dem Weg in eine Identitätskrise

Nach einigen verzweifelten Anti-iPad-Kampagnen offenbart Microsoft mit dem Surface Pro nun endgültig eine mittelschwere Identitätskrise: Die letzte Werbung zielt nicht mehr gegen iPads, sondern gegen das MacBook Air. In einer interessanten Darstellung1 vergisst Microsoft, den großen Unterschied zwischen den beiden Geräten zu nennen: Die Produktklasse. Wenn ich einen Laptop und ein Tablet vergleiche, kann ich selbstverständlich drei Tablet-Features finden, die der Laptop nicht hat.


  1. Der Spot funktioniert nach dem Muster Wir haben drei Sachen die wir können und die das Air nicht kann, also reden wir in unserem Vergleich nur über diese drei Sachen

„Stickers“

What caught my eye […] was the fact that each sticker is clearly on a different, real machine. […] Each sticker is affixed to a different MacBook Air. You can tell by watching the bottom edge, which shifts slightly, and also by the scratches and dings that appear on some models.

via Jeff Carlson

Jeff Carlson und Matthew Panzarino haben sich die Nachricht hinter dem Stickers-Spot angeschaut und kommen zu interessanten Ergebnissen: Apple zeigt Geräte aus dem echten Leben, Geräte mit Macken, Geräte, bei denen der Fokus nicht nur auf dem Design, sondern auch auf dem Unikat liegt. Und das alles, ohne nur einen einzigen Bildschirm vor die Kamera zu bringen.